寶潔“Olay新品上市”、韓都衣舍“維新運動”、一汽豐田“厚積·薄發”、佳能“激萌小黑”……一組在數字營銷推廣領域頗受好評的典型案例，在昨天接受了來自中國CMO俱樂部與Forrester Research的頒獎：2015年度中國數字營銷案例優秀獎。


中國CMO俱樂部是中國最大的營銷高階主管交流互動平臺，Forrester Research則是全球知名的獨立技術和市場調研機構。在今年，CMO與Forrester二者強強聯合，共同發現中國最優秀的數字營銷案例。
2015年，在眾多的品牌數媒活動與營銷事件中，寶潔、韓都衣舍、一汽豐田、佳能等諸大牌脫穎而出，在利用數字媒體和營銷信息接觸新受眾、提升企業品牌知名度方面，受到社會各界的一致矚目，并被中國CMO俱樂部與Forrester收錄在冊。其中，韓都衣舍憑借“維新運動”，榮獲2015年度中國數字營銷案例優秀獎。

今年8月，韓都衣舍發起“維新運動”，呼吁所有走在時代前沿的維新派一同參與，引領時代潮流。維新運動，是以韓都衣舍為代表的“互聯網+”品牌登上舞臺的一紙檄文，更是維新派向傳統派發起的一場無關輸贏的品牌營銷對弈。在韓都衣舍的號召下，天貓、小米、樂視TV、羅輯思維等互聯網品牌紛紛揭竿而起，向傳統品牌發起“挑戰”。
借助維新運動，韓都衣舍不僅完成了自身的品牌宣傳，在消費者心目中樹立了自己“維新派”的形象及創新的態度，更為互聯網品牌抱團作戰提供了契機與可能，成為2015年度中國最優秀數字營銷案例的標桿。
在今年，不僅有韓都衣舍的“維新運動”，寶潔、一汽豐田、佳能、大眾等知名大牌也均在數字媒體運用和營銷活動方面交出不錯成績，“厚積·薄發”、“激萌小黑”等經典文案、經典表情深入人心，共同錄入2015中國最優秀的數字營銷案例。

“維新運動”事件回顧
8月1日，韓都衣舍在天貓旗艦店連續兩天不賣貨，只賣態度：首頁撤下所有商品，換上滿屏的維新宣言。
8月3日，韓都衣舍發布叫板傳統服裝行業的海報，引發整個互聯網品牌PK傳統品牌的風潮，全網轟動。
緊接著韓都衣舍又發布了全智賢、樸信惠、安宰賢等的明星代言人的維新宣言海報，李冰冰、黃曉明、任泉三人StarVC的聯合海報，以及新一代年輕人的態度海報。
最后，以一套新裝上線海報為整個運動完美收官，并帶出了“聚劃算810超級大牌日”的店鋪活動信息。